Beyoutiefull

Beyoutiefull verbind je met jezelf

Beyoutiefull is de filosofie waar Arthur & Willemijn op draait. Een woord dat je leest als 'beautiful', maar dat eigenlijk drie woorden ineen is: Be You Tie Full. Verbind je met jezelf, en dan ben je op je mooist. Niet omdat een trend, maatje of advies je vertelt wat goed is, maar omdat je weet wat bij je hoort. Onze tagline 'mooi zoals je bent' is daarvan de kortste samenvatting.

Wat Beyoutiefull betekent in onze winkels

Beyoutiefull is voor ons geen marketinglaag, maar een werkprincipe. Het zit in de manier waarop we klanten ontvangen, hoe onze stylisten luisteren voordat ze kiezen, en in welke merken we wel of niet voeren. Een mooi kledingstuk is bij ons pas mooi als 'm bij jou hoort: bij je dag, je houding, en wie je nu bent. Daarom werken we niet met snelle verkoopdoelen, maar met de tijd die nodig is om iets te vinden waar je je goed in voelt.

Onze stylisten en de Beyoutiefull-werkwijze

Onze stylisten zijn opgeleid in pasvorm, stijl en kleur, en bezoeken regelmatig vakbeurzen om actuele kennis op te halen. Belangrijker is hoe ze met je werken: niet vanuit een vast schema, maar vanuit wat zij bij jou zien. Een goede sessie begint met een gesprek over wat je dagelijks draagt, wat je mist, en waar je je goed bij voelt. Pas daarna komen de eerste items uit de winkel. Voor wie verder wil, bieden we Identity Styling en Personal Shopping aan, twee diensten die de Beyoutiefull-aanpak verdiepen.

Hoe het terugkomt in onze collectie

Sander selecteert merken op drie criteria: een verhaal achter het merk, lange-termijn denken, en complementariteit met andere merken in onze collectie. Dat verklaart waarom je bij ons merken vindt als Studio Anneloes, Yaya, Aimee the Label, 10 Days, Geisha en POM Amsterdam: stuk voor stuk merken met een eigen identiteit, die naast elkaar bestaan zonder elkaar te imiteren. Klanten kunnen daardoor binnen een outfit verschillende merken combineren, met een gevoel dat het bij elkaar past.

Beyoutiefull voorbij de winkelvloer

De filosofie zit ook in de inrichting. Arthur van Buiten heeft Indonesische roots — vandaar het hout dat in alle winkels terugkomt. Willemijn voegde de professionele finish toe: oog voor materiaal, afwerking en presentatie. Inmiddels zijn beiden met pensioen en runnen ze een Bed & Breakfast; hun zoon Sander leidt het bedrijf vandaag, met dezelfde uitgangspunten. We zijn meermaals bekroond voor de aanpak: een European Retail Award (voorheen Passion Star, uitgereikt door EK Retail), tweemaal genomineerd voor de ABN AMRO Beste Winkelketen, en een nominatie voor Leukste Winkel Nederland (INretail). Maar de waardering die het meest telt komt van de klant die binnenkomt en zich op haar gemak voelt.

Wil je Beyoutiefull zelf ervaren? Loop binnen in een van onze winkels in Amersfoort, Utrecht, Bussum, Soest of Zeist. Geen afspraak nodig, en je zit nergens aan vast. Voor een diepere sessie kun je via Maak een afspraak een tijd reserveren met een van onze stylisten. Lees ook onze over ons pagina als je meer wilt weten over hoe Arthur en Willemijn dit zijn begonnen.

Veelgestelde vragen over truien

V: Wat betekent Beyoutiefull?
A: Beyoutiefull is de filosofie van Arthur & Willemijn: Be You Tie Full, oftewel verbind je met jezelf en dan ben je op je mooist. Het woord laat zich lezen als 'beautiful' maar bevat een woordspeling die centraal staat in alles wat we doen, van advies tot collectie.

V: Hoe schrijf je Beyoutiefull?
A: Beyoutiefull schrijf je als één woord, met '-tie-' in het midden en een dubbele L op het einde. Dat is bewust: niet 'Beyoutiful' (zonder e en zonder dubbele L), maar Beyoutiefull. De spelling onderstreept de woordspeling Be You Tie Full.

V: Hoe zie ik Beyoutiefull terug in jullie winkel?
A: Beyoutiefull zit in de manier van werken: stylisten luisteren eerst, kiezen daarna, en werken met de tijd die nodig is. Je ziet het ook in de inrichting (hout, gerecyclede materialen) en in welke merken we voeren. We werken vanuit wat bij jou hoort, niet vanuit een verkoopdoel.

V: Is Beyoutiefull een eigen merk?
A: Beyoutiefull is geen kledingmerk, maar de filosofie van Arthur & Willemijn. We voeren wel een aantal eigen-label-collecties die bij deze filosofie aansluiten, maar het overgrote deel van onze collectie bestaat uit zorgvuldig geselecteerde externe merken.